易康医疗APP:APP的邀请流程是怎样的?_冰松ASO优化公司

易康医疗APP:APP的邀请流程是怎样的?

易康医疗APP:APP的邀请流程是怎样的?产品认知和传播路径是影响传播效率的重要因素,我们先来看看邀请码、邀请链接、邀请图片等形式的邀请路径:

1. 两者的侧重点

可以看到:两者的侧重方不同,单纯邀请码的形式给到邀请人更多压力,邀请人往往需要在发送邀请码后付出一定的教育成本来引导被邀请人使用邀请码。而相对的,被邀请人则需要付出一定的学习成本,去完成邀请人指导的操作步骤。

邀请链接形式则给到被邀请人更多压力,邀请人仅需在移动端上发送链接即可,而说服被邀请人行动的环节可以交由邀请页面来完成。

但被邀请人方面,在你还没有下载 App 前就被要求填写手机号码,显然被邀请人的心理负担会更重一些,因为即便在注册环节,还是会有很多人倾向于选择使用第三方平台(微信、微博等)账号登录,手机号码属于个人隐私,在用户下载产品后再设法获取,显然更尊重用户。

2. 两者的操作成本

单纯邀请码的形式在移动端的交互上是比较差的体验,邀请码毕竟是一堆无序的乱码,也不够生动,不易塑造产品形象。

此外,从操作路径上来看,无论被邀请者是【记忆邀请码并手动填写】,还是【复制邀请码并粘贴】,只要邀请码存在,这几个操作步骤就始终绕不开。

邀请链接形式本身可以在 App 间原生分享,打开的邀请落地页也可以承载更多邀请信息,容易塑造产品形象并充分说明活动内容,不存在过多的学习成本,用户也不需要思考。

但同样的,【输入手机号码】【获取并填写验证码】同样需要耗费一定的操作成本,并且验证码的短信发送形式也存在至少几秒的延时,会消磨用户耐心值。

3. 两者的必要性

那么,既然各自存在不少问题,为什么邀请活动一定要让新用户填写信息呢?这里涉及到一个邀请层级绑定的问题。

由于在操作系统层面,iOS 和 Android 在数据来源获取上有各自的限制,导致统计数据不够精准,因此在技术不成熟的早期,大部分 App 只能通过让用户填写一些唯一标识上报平台方,来确认邀请人和被邀请人身份。

比如:

  • 邀请码就是一串无序的乱码,邀请人生成时会被系统获取,被邀请人填写后也会被上传,平台方通过匹配获取到的两次邀请码信息,便可以得知被邀请人具体由谁邀请而来。
  • 邀请链接则是在分享页面上要求被邀请人填写手机号码,被邀请人填写后,后续再使用该手机号码登录 App 时,系统便可以得知该新用户是由谁邀请而来。

只有准确获取了用户邀请来源之后,我们才能根据双方邀请关系发放对应的奖励,这就是邀请码和邀请链接形式对于平台方最大的价值。易康医疗APP:APP的邀请流程是怎样的?

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