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来源 | 运营社(ID:huodongheziyys)

作者 | 犀利姐

 

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都说现在过年越来越没有年味儿了,首届阿里年货节腊八开幕,为了让老百姓过年更有味儿,阿里都做了什么?

 

一、双十一打出“年货节”的概念

 

双十一刚刚结束,阿里趁着双十一的火爆打出“年货节”的概念,并于双十一第二天召开发布会宣布春节将打造“年货节”,但是那个时候名字还是“淘宝年货节”,由淘宝网和农村淘宝联合举办。

二、“阿里年货节”正式启动

到了12月23日,马云在延安正式启动“年货节”项目的时候名字改成了“阿里年货节”。由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商业务联合举办,重视程度不言而喻。

三、自家产品集体换新装

 

项目启动之后,营销也是铺天盖地,首先,自家产品集体换新装、物流车、快递盒、天猫淘宝官网、APP……全部设计成“阿里年货节”主题。

四、 广告位到处买买买

新浪微博话题、搜索引擎关键字等统统买起来还独创了新的图片式植入——输入洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……检索结果中都会有阿里年货节的宣传图片,点击可直接链接,利用图片信息流的形式做广告营销

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五、无线端宣传大发力

 

新浪微博专题、淘宝、天猫客户端报头、支付宝首页轮播广告位都是年货节的!@农村淘宝、@淘宝、@天猫等官方微博发微博,SNS社会化营销6到飞起。

手机淘宝还有“看图猜年俗”、“方言擂主争霸赛”,“拆福袋”等年货节抢购物券的小游戏。

在手机打开淘宝搜索“猴子”,立马从屏幕上方跳下来一堆猴子,占领了手机屏幕。搜索“红包”,居然自带弹幕,淘宝真是越来越会玩了!

(天上掉下许多个猴哥~)

六、 广告宣传视频不断

主题视频《阿里年货节三部曲》,目前上映了《过年真好》篇,讲述了给二舅、三姑、奶奶买年货的故事。

1月14日,天猫发出了KARMA为阿里策划的阿里年货节广告视频,分为城市篇和农村篇,希望通过一波创意,激发 80、90 年代受众主动为家里买年货的意识。

公司年会,喝至微醺,他跟员工们聊了聊他的岁末感悟。然而…

一个是公司年会,一个是老家年夜饭,一城一乡,画风突转,制造了冲突,收到年货前和收到年货后的鲜明对比,画面滑稽,但是真实地提醒了年轻受众,年底老板犒劳员工别忘了准备年货,把精神上的年货留给自己,把丰富的年货送给员工,分享岁末的喜悦;年轻人回老家不要空手见亲朋好友,备好贴心年货,再来跟你唠嗑唠嗑。

还有搞笑视频《蛋哥进城记》,起了脑白金“今年过节不收礼”的经典梗,向大家安利阿里年货节有机农产品走进城市。

七、魔性宣传GIF海报系列

 

KARMA除了策划广告视频,还制作大量的GIF海报,沿用了视频中通过反转制造冲突的手法。通过希望收到年货的人前后对比鲜明的表现,刻画了他们的心态。提醒年轻受众:过年不要空手见亲朋,要备好贴心年货哦。(づ ̄ 3 ̄)づ

六、线下活动:滴滴年货车

阿里为了年货节何止做了这些,还有更多的社会化营销案例,犀利姐会再更的!

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