ASM竞价广告下载误差率高的原因是什么?(APP推广方案)_冰松ASO优化公司

ASM竞价广告下载误差率高的原因是什么?(APP推广方案)

ASM竞价广告下载误差率高的原因是什么?(APP推广方案)

ASM竞价广告下载误差率高的原因是什么?(APP推广方案)

  一般ASM竞价广告下载误差率正常范围在20%-50%左右,而有时我们的数据会高于正常范围,那么究竟是什么原因造成的呢?小编就总结了几个影响其误差的原因!

1、下载数据来源不同

苹果ASM竞价广告统计的下载是用户在APP Store点击Search Ads后,点击了GET按键就在报告中统计成转化。由此可能会产生两类无效的用户:一种是点击获取按钮后实际下载没完成的用户,另一种是下载完成后并没打开APP的用户。然而移动衡量提供商Mobile Measurement Provider(简称MMP,即业内常用的广告数据归因工具)定义的下载要求则更为苛刻,它根据用户下载并成功打开APP之前的最后一次广告接触推断,激活了APP才统计成下载。

2、APP打开时间延迟

苹果观察发现大约90%的用户在点击ASM广告之后就会立即打开APP,还有8%的用户会在接下来3小时内打开APP,剩下的一小部分用户则要更长时间才会打开APP。一些归因工具业内人士指出有时首次打开APP的时间会长达2周以上。

两者统计下载的归因窗口期也有略微不同,也会造成数据的差异。苹果搜索广告Search Ads的归因窗口期是自点击ASM广告起30天。市面上的多数的归因工具的归因窗口期一般是自首次打开APP起7天。因此超过1周后的下载数据就无法被归因工具抓取,造成了下载数据的不同。

3、重新下载与删除APP

当用户删除下载过的APP后并在APP Store中点击广告后再次下载该APP,或者将该APP下载到其他设备时,或者在点击用户的ASM广告之前就已经安装过这个APP,苹果会把它们都统计为重新下载。它会包含在Search Ads Advanced广告系列信息中心、广告系列管理API和归因API中所报告的转化次数中。

4、隐私保护政策

从IOS 10系统开始苹果在隐私设置项下的广告栏目里新增了Limit Ad Tracking“限制广告跟踪”(简称LAT)的功能。它可以保护用户隐私,防止设备接收有针对性的广告,也可以防止用户活动被跟踪。用户可以在设置-隐私-广告中打开LAT功能。

开启了LAT用户的下载数据无法被归因工具抓取,返回给第三方MMP工具的IDFA将是一个全部为0的空值字符串“00000000-0000-0000-0000-000000000000.”。这类下载数据在归因工具无法归因,会被纳入自然流量。

但是ASM广告后台可以区分LAT的下载数据,用户可以在“Campaigns”(广告系列) 后台报告中,通过点击“编辑”(Edit)列来选择查看LAT转化数据。对于广告系列管理API用户,广告系列管理API将通过报告端点提供有关“限制广告跟踪”开启与否的转化数据字段。

以上就是小编介绍的ASM竞价广告下载误差率高的原因,希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何APP推广业务,ASO优化问题都可联系我们!

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