苹果应用商店ASM竞价广告排名因素是什么?(AppStore优化方法)_冰松ASO优化公司

苹果应用商店ASM竞价广告排名因素是什么?(AppStore优化方法)

苹果应用商店ASM竞价广告排名因素是什么?(AppStore优化方法)

苹果应用商店ASM竞价广告排名因素是什么?(AppStore优化方法)

  ASM竞价广告App Store Serach Marketing的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场。那么其影响因素是什么呢?

1、相关性:

这是一个数据指标。相关性指此App与某些关键词的相关性,也代表着广告对用户的吸引力,苹果会根据两方面来计算这个数据:

①文本元数据:该应用提交到App Store的标题、关键词、描述、App内容等数据。

②广告效果:如果一个App在某个关键词下的表现很好,如TTR、CR、留存、评论数据很好,苹果会判断此App与这个词的相关性很高。

IOS设备用户的搜索数据对其也有影响,比如微信的用户中,有相当高的比例下载了QQ,所以App Store会判断微信这款应用与关键词“QQ”的相关性就很高。

2、投放价格:

出价会影响每个点击消耗的实际价格,同时也会影响展示次数。

3、ASM基础展示规则

①相关性极低时,无论出价多高都不予展示;

②相同相关性时,会优先展示出价高的;

③相同出价时,会优先展示相关性高的。

4、展现方式

标题+ICON+描述

标题+ICON+截图

标题+ICON+视频预览

5、搜索广告采用的竞价机制

竞价广告是按点击收费(CPC),竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间,出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本(CPA),系统会据此进行优化曝光的人群,但不保证能达到,这只是AppStore优化系统自身努力的目标。

6、ASM的市场优势及缺点解析

ASM对于关键词的取决,除去App本身的标题、描述以及关键词设定以外,在投放时苹果还会根据App本身及分类提供关键词建议。也可以自主添加设定的关键词,在保证相关性的前提下,如果投放价格及策略正确,拿下热搜词和品牌相关词不在话下。

因为是苹果应用商店官方的竞价广告位,只要拿下了ASM优化的关键词,必然居于第一位。

不用担心遭遇下架风险,因为ASM是苹果爸爸亲生的!

对于热搜词及品牌词的抢夺,会导致投放价格虚高,从而增加投放成本,但这也就突出了ASM基础展示规则的公平性和策略性。

以上就是小编介绍的苹果应用商店ASM竞价广告排名因素,希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何APP推广业务,AppStore优化问题都可联系我们!

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