制定APP运营计划很重要!!(ASO任务平台)_冰松ASO优化公司

制定APP运营计划很重要!!(ASO任务平台)

制定APP运营计划很重要!!(ASO任务平台)

制定APP运营计划很重要!!(ASO任务平台)

  在开展APP运营之前,我们要了解广告主推广目的、KPI要求、及产品以往投放的情况。衡量客户要求的KPI,我们需参考公司业务的运营数据、媒体提供的行业平均数值、再结合品牌知名度与产品以往投放的情况进一步分析市场普及度,再结合对方的期望值进行定论,从而制定出合适的APP运营计划

1.产品分析与定位、受众人群定向、竞品分析

根据资料找到产品基本信息:名称特性、功能玩法、产品概念、用户认知、下载/激活/使用时段等;利用SWOT分析总结优缺点,提炼产品USP,从而推导出对应的产品&受众人群定位。

利用经验逻辑推导出目标受众, 使用客户自建或是第三方大数据平台(如友盟、热云等),以性别、年龄、地域、兴趣、收入等维度构建用户画像,了解他们及其浏览习惯,才能更加有效地选择投放渠道输出素材进行触达。

而在接入核心的另一环节——竞品调研,我们需要针对产品所属不同行业以不同维度进行分析,找出对标&潜在竞争对手,可借助数据平台(应用雷达、信息流雷达等)观察对手投放情况(素材样式、投放渠道、热度等),构建信息图谱,进行数据反推,知己知彼百才能战百胜。

2.构建APP运营计划

经一系列接入APP的准备,迎来了运营最重要的大前提——筹划运营流程计划。在对客户及产品有明确概念后,制定一个为产品量身订造周详且严谨的运营流程计划会更得心应手。

运营计划能帮助我们积累参考数据经验,为后期优化调整作铺垫。以下就让我们讨论如何制定运营计划、对应每时期怎么思考投放策略。重点来啦~还不赶紧搬小板凳做笔记!

3.测试期

作为APP运营计划的第一步,我们以测试作为切入点,摸索投放成本及优化思路,为求得出初步数据进行分析。

设置3-7天包含工作日与周末的时间段,本着控制风险的意识保守出价,尽可能做到广告位全覆盖(小米应用商店位置如精品列表、首页焦点banner、搜索结果页、拍排行榜等)记录基础量级,对较低成本且转化好的资源集中投放;同时观察应用下载时段消耗,高峰抢量低峰控制;随即对比投放前后数据进行预估,得出结论再筹划下一阶段计划。

4.优化期

参考测试期得到的数据,在优化期降低/保持出价 的情况下进行优化尝试获更大量级转化。

简单来说就是放大优势、去除劣势,我们会以固定出价的前提更替测试广告位置效果,调整至最优投放组合比例,再利用分时段出价(高峰高价)、优化产品信息(落地页细节)等手段提高转化率

5.稳定期

经过优化期后投放情况趋向稳定,对优质资源重点投放,按行业淡旺季以及节日、活动节点制定年度、月度投放计划,在合理的预算控制范围内追求效用最大化,同时引入非标资源的助推,结合活动引流,获取更多的用户流量。

而在稳定期中,更加多讲求的是素材的效率化。快速制造出高转化率素材,我们可先在信息流雷达/APP GROWING等工具上观察投放素材情况,获取其相关综合热度指数、行业与平台排名、投放位置反响等信息,整理出一套样式化的高效素材逻辑,再按照高转化率素材思路快速批量化制作。

6.活动期&返场期

举办不同的活动吸引用户,以推动转化率,在此期间,运营思路需要配合活动节奏,在ICON标题、产品描述等增加相关活动利益信息点吸引用户;加价抢量,保持高曝光;别忘了,还需要同时监控竞品投放状况与排名,避免量级垄断。再续活动的返场期我们应根据时段投放,在控制成本之下保持量级。

以上就是小编介绍的制定APP运营计划很重要!!希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何ASO任务平台问题都可联系我们!

制定APP运营计划很重要!!(ASO任务平台)
Tagged on:             

相关文章

说点什么

avatar
  Subscribe  
提醒



添加微信,免费了解:

二维码

点击添加我为QQ好友:加好友