APP推广活动时为什么用户参与度低?(ASO任务平台)_冰松ASO优化公司

APP推广活动时为什么用户参与度低?(ASO任务平台)

APP推广活动时为什么用户参与度低?(ASO任务平台)

APP推广活动时为什么用户参与度低?(ASO任务平台)

  我们在做APP推广时会发现一个问题,当我们的APP推出活动时,往往100个APP使用用户就那么几个会去参与,那么这是为什么呢?

  一、用户参与度低的原因是什么?

在做活动策划时,我们常常会出现“为了做活动而做活动”,可能看到一个裂变活动成功了,就去找裂变工具做活动;可能到了节假日热点,比如中秋节,就给用户送月饼;可能这个月的指标是新增用户1万,就去做拉新活动。

但做活动前缺少了一个思考:“为什么做活动?用户为什么要参与你的活动?”一场APP推广活动在策划阶段需要明确3个问题:活动目的、目标人群和人群需求。

比如我们的活动目的是新增用户1万,完成KPI,接下来要思考向哪些人群做活动,广义上可以分为存量用户裂变新增和外部渠道直接拉新这两类活动方式,在确定目标人群后,要找到人群需求。

一个APP推广拉新活动在找“新增用户”的需求动机时,可以通过分析存量用户特征来找到,例如电商类产品通过分析存量用户高频购买的商品与客单价,设计活动策略,工具类产品通过分析用户的使用时间点和高频功能,推测使用场景。

通过存量找增量的目的在于根据存量用户的行为特征,发现用户对产品的关注点和利益获得点,从而找出新增用户的吸引点。

  二、用户对活动奖励没兴趣吗?

明确活动目的、目标人群和人群需求的目的在于指导活动“利益引诱点”的设计,例如行业类公众号常见的送书活动,书就成了利益诱导点,但送什么样的书就需要结合活动目的、人群和人群需求三者考虑。

根据活动的“利益诱导点”,设计活动主题,包装文案,宣传海报等等一系列活动物料,例如针对管理层的送书活动,要从管理层的角度,对行业、团队管理和内容权威性进行考量,比如我们推荐“增长黑客”类的书籍,要突出谷歌、Facebook等国际大厂使用增长黑客的背书,文案包装上可以突出低成本、快速增长等关键词,书籍的选择上更适合偏向于行业趋势和概念类。

而同样是“增长黑客”类的书籍,面向基础市场/运营人推广时,要突出提高效率、快速成长、完成KPI等关键词,书籍的选择更适合偏向于实操类的关键词。

以上就是小编介绍的APP推广活动时为什么用户参与度低?希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何ASO任务平台等问题都可联系我们!

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