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最近很多App运营都反映,以前都没有任何问题的App标题,提交Appstore审核时,居然杯具了。给出的信息都是下面的模板:

YourappnametobedisplayedontheAppStoreincludeskeywordsordescriptors,whicharenotappropriateforuseinanappname.Specifically,thefollowingwordsinyourappnameareconsideredkeywordsordescriptors:

NextSteps

Pleasereviseyourappnametoremoveallkeywordsanddescriptions.KeywordscanbeenteredintheKeywordsfieldiniTunesConnecttobeusedassearchtermsforyourapp.

问题分析

这段文字的翻译:你即将展示在Appstore中的App名称,包含了不适宜的关键词或描述符。这些词具体如下所示:。下一步,请修改你的App名称,去掉所有不适宜的关键词和描述符。你在Itunesconnect关键词字段添加的词,都可以用来搜索你的App。

主要意思就是,你加了一些不适宜作为App名称的词。至于到底哪些词“不适宜”,sorry,自己想。

解决办法

根据以往的经验,把副标题控制在15个汉字以内,一般就能通过。

至于为什么苹果审核突然变严格了。看看历史就知道,几乎每隔一年,就会有一批小白运营上岗,自以为掌握了ASO的“秘诀”,把副标题塞满各种热门词。于是,苹果开始严打,小白们吃一堑、长一智,变成了大白。到了来年,又有一批小白运营下山闯江湖。

为了避免这种“循环”,本文就大致总结下相关的经验,探究下什么是“好的”App标题优化策

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略。因为App的正标题更多属于产品的范畴,这里主要讨论App的副标题优化。

苹果规范

首先还是看下苹果的最新规范:(https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/)

app名称相关的主要是下面这一条:

2.3.7Chooseauniqueappname,assignkeywordsthataccuratelydescribeyourapp,anddon’ttrytopackanyofyourmetadatawithtrademarkedterms,popularappnames,orotherirrelevantphrasesjusttogamethesystem.Applemaymodifyinappropriatekeywordsatanytime.

翻译一下:

选择一个与众不同的名字,填写能够准确描述您App的关键词。不要试图在你的元数据中堆砌品牌词、热门App名字,以及毫不相关的短语来戏弄系统。苹果可能会在任何时间修正不合适的关键词。

苹果对标题的规范已经说得非常清晰了,该如何做,也不用再过多解释了吧。和之前的规范相比,苹果明确的说不要“gamethesystem”。

标题优化策略

一个好的标题优化策略,应该兼顾三个方面:

1用户体验。2搜索优化。3ASO生态。

用户体验显然是最重要的,毕竟App的标题,还是要给人看的,这个直接关系到App的下载转化率。一个好的App副标题,应当具有如下特征:

1、对APP名称做更好的阐述。更有效的充分展示APP,有利于用户理解产品本身。因为很多App的正标题都是品牌名称,如“百度糯米”,而加上“电影,美食团购”,就能详细的说明App本身的功能。还有如“城市精灵-现实世界抓宠,真实地图交友”,也是这样的例子。

2、能体现新功能和差异性。因为App正标题基本是不变的,因此很多App就在副标题里面作文章,典型的如一些视频App,如“爱奇艺–我去上学啦2、余罪、老九门独播,电影电视剧综艺直播视频播放器”,还有游戏类App体现新玩法的,如“天天爱消除-故宫寻宝”。

3、通顺易懂。不少App副标题,就是简单的关键词堆砌,这只能让App显得更山寨,即使排名上去了,转化率也不会太高。如果非要加一些热门词,最好组成一句话,用词造句的技术,大家小学应该都学过吧。

如果过度堆砌关键词,如下图展示的App名词,用户会觉得这是“正经”的App吗?

图1一些标题堆砌关键词的例子

图2手机上的展现,也显得凌乱、莫名其妙

而一些好的标题例子:

●应用类:VUE–视频拍摄利器,轻松拍出电影质感蝉游记-攻略/游记/旅行工具箱halftone2-漫画书制作工具

●游戏类:超脱力医院-最好玩的中文单机模拟经营类游戏吧唧猫—无休止的狂热街机游戏逃出实验室–黑科技极速酷跑,疯狂密室大逃亡!

这些标题,让用户对App的功能、特色一目了然,而也都包含了热门的行业词。

苹果后台可以最多写255字节,约80个汉字。但因为手机上App搜索结果页,大致一行能展示15个汉字,最多两行约30个汉字,再多就会显示省略号了,因此,标题以不超过30个字为宜。

榜单上的App都是相对比较优秀的,因此可以参考下这些App的标题长度设置。我们分别统计了appbk2016年8月5日,总榜单的免费、付费、畅销榜前100名App的标题字符数目,可以作为参考,具体结果如下:

表1排行榜中App的标题平均字符数(一个汉字或标点,均算作一个字符)

可以看到,大部分App的标题长度,都是略超过一行,15个字符,简洁明了还是优秀App选取标题的主旋律。

在搜索优化方面,最好在保证“用户体验”前提下,进行合理的优化。具体的选词标准,和关键词选词基本一致,这里就不再详述。主要是在副标题中加入最重要的关键字,如需要冲排名的词。再者,标题中的词,不需要在关键词中重复。如果审核比较严格,一般不宜使用竞品词作为副标题,审核不严格时,隐含的加一些也能通过。

最后一点,ASO一定要适度,毕竟这是一个底线清晰的多方博弈,如果单方面破坏了Appstore的游戏规则,即使你能侥幸成功一次,长期来看也只会造成消极影响。像在2014年,就有国外的ASO报告指出,苹果大幅调整了副标题的权重,主要就是因为关键词堆砌泛滥。而像近期这样,也是少数App打破底线,大家就都只能写一二十个字的副标题了,即使正常使用,也无可奈何。

本文系作者王亮,来源,鸟哥笔记

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