APP运营工作内容:苹果ASM竞价广告投放技巧!_冰松ASO优化公司

APP运营工作内容:苹果ASM竞价广告投放技巧!

APP运营工作内容:苹果ASM竞价广告投放优化技巧!

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苹果竞价广告投放作为一个新晋的APP运营渠道,要达到该目标还需要长期的、不断的优化。除了选词和出价思路进行决策执行第一轮投放拿到相应数据之外,后期如何做好筛词和调价的投放优化也是极其关键的。那么小编就介绍介绍筛词和调价的投放优化详情:

一、筛词策略

苹果竞价广告投放时CPA是衡量关键词获取用户成本的指标,当关键词投放数据的CPA大于目标值,同时转换率CR较小时,该类投放词则属于低效词,可直接筛选掉设为否定关键词。

1、调价策略

通过关键词展示次数的数据指标分为高效词和待调整的词。

没有获得展示的投放词:即展示次数为0的关键词属于待调整的词,该类投放词没有获得展示的原因有两种:一种是相关性低,一种竞争广告主数量较多,出价较低。那么这类投放词可适当调高CPT价格进行第二轮投放(当然CPT出价限制在可接受的最大值内),若投放数据还是没有获得展示则可直接设为否定关键词。

有获得展示的投放词:当投放词有获得广告展示,进而可根据广告展示的CPA指标来判断是属于高效词还是待调整的词。

二、有展示的投放词

1.当CPA大于目标值,CR也较大时(待调整的词):调低CPT价格

1)无展示:加为否定关键词

2)有展示:CPA大于目标值加为否定关键词:CPA小于目标值继续投放观察

2.当CPA大于目标值,CR较小时(低效词):设为否定词

3.当CPA小于目标值

1)展示量较高(高效词):继续投放

2)展示量较低(待调整的词):调高CPT价格(能承受的最大值)

要注意的是,高效的关键词可以继续投放并观察,而待调整的投放词则需要根据实际情况(可根据上图数据指标调整出价进行二轮投放)进行投放。

以上就是小编介绍的一篇文章:APP运营工作内容:苹果ASM竞价广告投放优化技巧!如果有任何问题与需求可联系我们!

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