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2018年,整个短视频领域用户规模快速扩张,其中KOL红人领域月增速接近12%,明显超出行业平均水平。

KOL红人用户规模占比常态超过8成,PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。

从KOL领域来看,整个行业全年一派繁荣。KOL红人数量平均月增速高达8.4%,近8成都处于活跃状态。

通过对比7大KOL短视频平台,在粉丝数量方面,抖音、

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快手的高价值红人数量和占比都几无差距。秒拍崛起更早,在高价值红人数量方面也很有优势,但占比仅排名第三。

在粉丝质量方面,B站粉丝稳定忠诚,以绝对优势领先。抖音、快手两平台在平均粉丝质量和高粉丝红人占比两项指标上基本持平。

作者ID:卡思数据

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