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追热点是内容运营人的必备技能,但是刚刚接触内容运营的同学,也常常会陷入这样的问题:面对众多热点,究竟该怎样借助热点策划好一个内容专题?

其实追热点也有其思考路径,可以帮助我们更高效的追热点。

其要点如下:

热点梳理与筛选。在众多热点中,哪个热点最值得追?用户需求分析,主题拟定。我们的用户为什么会关注这个热点?更愿意关注哪个维度?内容分发与组织。怎样将热点内容专题分发,且能产生较佳的效果?效果跟踪与优化。怎样优化并进一步提升其效果?

下面结合我所负责的音乐产品,来看看怎样通过追热点的思考路径,策划好一个内容专题。

一、热点梳理、筛选

你有没有遇到过这样的问题?加班加点追很多热点,但是最终的效果却不佳。

其背后的原因是:我们轻视了热点筛选这个环节。

并不是所有热点都值得我们花费精力,我们需要筛选出真正值得追的热点,用更多精力打磨让其发挥最大作用。

那么该怎么筛选出有价值的热点呢?

可以分为热点梳理、热点评级2个部分:

1.热点梳理

热点可以划分为常规型热点与突发性热点。

对于内容运营来讲,我们应当首先选择常规型热点,因为这类热点确定性较高、可以提前掌控规划;在此基础上兼顾突然型热点。

我们可以使用热点营销工具、表格、脑图等对热点进行管理,梳理出未来一段时间的热点。

案例:以一个音乐类内容平台为例,提前规划11月热点。

本次规划使用了热点营销工具,重点筛选了与我们内容相关的“明星相关”、“通用节日”、“IP内容上线”等分类热点。

2.评估热点级别

评估热点的优先级,以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力,哪些热点需要投入的精力较少,或是不选择跟进。

评级根据:

这个热点的影响力是怎样的?可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助我们判断跟我们的相关度怎样

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?包括关注人群、相关资源等,可以根据实际情况做判断

结合以上2点可以判断此热点,大概在哪个象限内?以便于我们排出优先级:

案例:以某音乐产品为例,将梳理出的热点放在表格中管理,并通过资源相关性、热点热度来评估该热点级别。最终确定出我们需要在11月关注的重点是“周杰伦出道18周年”。

选择理由如下:

在“百度指数”历史数据中,相关关键词在某段时间较高、且持续时间较长。我们有周杰伦的相关内容,可以借此拉升平台内容的消费量。

二、热点需求分析

选定热点后,还需要做进一步分析,以帮助我们拟定专题或话题。

1.舆情分析:

大家的关注点都有哪些?

对于一个热点事件,通常会出现多个方面、形式的议题。

那么,哪些议题最受关注呢?

我们可以通过各大平台来了解,如微博、知乎等,梳理出正在热议的话题,以帮助我们作为拟定专题的参考。

2.受众分析:

都是什么样的人在关注?

热点不同维度的议题,目标人群可能不同。如“世界杯”热点,既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题,也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。

了解不同议题的人群特征,便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。

3.话题拟定

根据1、2及自己的平台特征,可以产出什么样的话题?

通过1、2可以判断出哪些议题是最符合平台特征,且热度较高。

案例:依然以我们的音乐产品为例,当前选取的热点是“周杰伦出道18周年”,那么周杰伦在各大平台的议题都有哪些,其受众都是什么样的?

知乎:周杰伦相关精华话题,高赞内容通常这样的画风。多为20岁+的答主,且大多在少年时代就喜欢周杰伦的作品。

微博:热门微博大多与周杰伦演唱会、综艺节目相关。似乎看不出价值的信息,可暂时忽略。

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