[摘要]10月1日,在LOL2018S8全球总决赛的赛事直播中,斗鱼为金主人人贷量身定制了一次营销活动。用户刷“借款就找人人贷”的弹幕,即可参与抽奖。瞬间,LOL赛事直播间被这条弹幕霸屏。联姻不久的两大行业固然希望永结“秦晋之好”,但在当下网贷进入严监管节奏的背景下,这样的姻亲是否合适?

10月初,直播平台斗鱼TV被苹果商店下架。

 

截至15日,在AppStore中搜索“斗鱼TV”,搜索结果为虎牙、抖音等。

关于下架原因,流传甚广的说法之一是网贷广告。斗鱼曾在全球知名的电竞赛事上引导用户发布满屏的“借钱就找人人贷”弹幕,该赛事观看人数过千万,导致多网友不满并发弹幕反抗。 

 

10月1日,在LOL2018S8全球总决赛的赛事直播中,斗鱼为金主人人贷量身定制了一次营销活动。用户刷“借款就找人人贷”的弹幕,即可参与抽奖。瞬间,LOL赛事直播间被这条弹幕霸屏。

此前,斗鱼曾在APP上放置借款广告。在斗鱼App的首页,众多直播推送中间横插有一较为显眼的广告Banner,上写“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。 

 

直播平台目前主流营收方式单一,礼物打赏功能及广告投放是其营收中的重中之重。该合作中,P2P网贷行业欣赏其超高流量,直播平台靠互金广告开创营收渠道,从理论上听起来是双赢局面。 

 

但直播平台用户年龄、收入、消费能力等维度差距甚高,此举难免有“引导用户贷款刷礼物”之嫌。 

 

联姻不久的两大行业固然希望永结“秦晋之好”,但在当下网贷进入严监管节奏的背景下,这样的姻亲是否合适? 

 

斗鱼摔了一跤是否还能打挺? 

 

国庆假期伊始,网友发现斗鱼APP无论在AppStore还是安卓应用市场均无法下载。针对此事件,斗鱼官方一直没有明确直面回应。 

 

话题迅速攀升,登至百度搜索热点头名。

虽然斗鱼官方并未发声,但功夫在台下,负责斗鱼微博运营的“鲨鱼娘”曾给用户发私信,指导用户如何绕过AppStore和安卓应用商店下载安装已经被下架的斗鱼App。

有网友笑称,这个行径可以再举报一波了。 

 

根据用户提供的截图能够看到,一则较为显眼的广告Banner,赫然写着“刷礼物不差钱,4万免息借你用”。

广告上架,即有用户表达其不满。 

 

10月1日的满屏弹幕“借钱就找人人贷”更是将这种不满推向了高潮。也有部分用户公然唱起了反调,自觉刷起“拒绝网贷,净化直播”等弹幕,抽奖活动结束之后,情绪高昂的用户更是统一用“网贷害人”弹幕刷屏。

LOL(英雄联盟)为当前全球辐射用户最多的游戏,2017年的S7全球总决赛,直接创下了观看人数破亿的高纪录。 

 

不少用户在社交媒体表示要举报斗鱼。而话音未落,第二天斗鱼App下架的消息就已传出,“看来是我举报成功了。” 

 

易观数据显示,斗鱼目前注册用户超过1亿,月活跃人数近2亿户,仅排在“游戏直播第一股”YY系产品虎牙之后。 

 

在高流量、受众低龄化的平台上打出“刷礼物不差钱”的贷款广告,易被理解成让用户“贷款给主播刷礼物”。也有网友表示,斗鱼的贷款广告更像是消费一条龙,用贷款刺激消费,用消费提升平台的盈利。 

 

LOL2018S8全球总决赛时间为10月10日-10月17日,值此关键时刻遭下架,对斗鱼的影响无疑是巨大的。作为斗鱼最大的竞争对手,同样有S8赛事转播权的虎牙,在苹果应用商店的排名逐日上升。10月12日,虎牙直播APP在榜单上升至第6位,当中是否因为适时接收了一波弃斗鱼而来的流量也未可知。 

 

网贷与直播平台联姻弊端在何处? 

 

姑且不论斗鱼APP的下架是否需要其广告金主人人贷背锅,其两者的结合是否本身就是一种错误? 

 

道德层面上来讲,在用户泛年轻化的直播行业,活跃的主力军是年轻一代的90后、00后甚至是未成年的孩子。如上文的“刷礼物不差钱,4万免息借你用”,会不会对年轻用户产生“借钱给主播刷礼物”的误导性? 

 

互金广告在影视剧中的夸大其词我们已有领教,面对社会广大受众群体已经值得表示担忧,何况面对经济能力远远不足、消费能力却无从节制的年轻孩子呢? 

 

利益层面上来讲,如此联姻,其实是一种“成则两利,败则独伤”的合作。对于网贷平台来说,影响程度最多算是选错了一个广告投放渠道而已,但对直播平台来说,无异于灭顶之灾。 

 

假定斗鱼TV下架原因果真为牵扯网贷广告,那么其下架风波所带来的种种后果——如高花费拿下S8赛事转播权却因新流量无从集中,流量转向“敌台”虎牙直播,得不偿失且为他人做嫁衣。 

 

另外原本应有的证件问题或将遭受影响。 

 

今年9月,全国“扫黄打非”工作小组办公室、工信部等六大部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》(以下简称“通知”)。“通知”要求,各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证这三张证件。 

 

根据公开信息显示,目前斗鱼已经拿到了ICP经营许可证、网络文化经营许可证,要求最为严格的信息网络传播视听节目许可证暂时还存在缺失。一般来讲,广电总局核发证件不仅要考虑企业经营,还会涉及其他内容合规的问题。 

 

弹幕无疑属于内容的一种。 

 

更何况斗鱼处在赴美上市的筹备阶段,甚至正处冲击IPO的关键时刻,遭遇下架将直接影响其目标估值。 

 

而其老对手虎牙早已在今年5月抢先上市。 

 

棋差一步,再追可要走十步。 



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