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消费众筹 细分才有出路

[摘要]旅游、吃喝、甚至是音乐会门票……老百姓日常生活中的衣食住行,都开始有了众筹这一模式身影,而这一模式也受到消费者青睐。专家和业内人士指出,运用众筹这一新模式精准锁定潜在用户,通过各项股东权益,黏合消费者,并以转介绍方式形成品牌传播效应。

消费众筹 细分才有出路

旅游、吃喝、甚至是音乐会门票……老百姓日常生活中的衣食住行,都开始有了众筹这一模式身影,而这一模式也受到消费者青睐。专家和业内人士指出,运用众筹这一新模式精准锁定潜在用户,通过各项股东权益,黏合消费者,并以转介绍方式形成品牌传播效应。

 

今年3月《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要(草案)》表决通过,将众筹写进“十三五”计划,这让众筹领域正式走入“春天”。

 

消费类项目成热点

 

清科研究中心最新发布的《2016股权众筹报告》显示,去年是国内股权众筹行业“井喷”年份,过半众筹项目成功完成,吃喝玩乐等消费类项目更能吸引投资者,股权众筹累计成功众筹金额近百亿元。其中2015年成功众筹金额43.74亿元,占全部众筹金额接近一半。

 

业内人士认为,对于消费者来说,消费众筹降低参与众筹的风险,让消费者得到实物回馈的同时,也激发消费热情,提高参与认同感,并获取比出资金额更为超值回报。对于企业来说,采用消费既投资模式在获取人脉资源的同时,也可以获得一定资金预支款。同时,多样化的回报方式,既可以降低企业的股权外流,又可以保障企业利润点,拓展消费渠道。

 

消费众筹项目可谓创新不断。比如,分期乐近日就正式宣布,基于用户年轻化特点,将通过众筹为白领、学生等年轻人群量身打造音乐季活动。分期乐首席运营官乐露萍表示,消费场景拓展带来的是用户黏性的不断提升。

 

专注细分领域

 

面对群雄逐鹿的众筹市场,专家和业内人士认为,现阶段新的众筹产品不断涌现,只有专注于更加细分的领域,才是运营商众筹出路。上海交通大学互联网金融研究所所长、京北众筹总裁罗明雄建议,股权众筹平台应多向垂直领域发展。“专注于垂直细分领域,有助于找准定位,突出专业性优势,精准地吸引到特定投资人群反复投资,增加黏性,也可聚集该领域更多更好的优质项目。”

 

投壶网CEO赵妍昱预计,股权众筹在未来的十年有高速发展过程,最主要的就是平台公司专业化和垂直化。只有产生专业生态圈,它的生态元素才能构建出一个很好的互动性,这平台价值才会显现。她指出,投壶网的定位不仅仅是互联网非公开股权融资平台,更是以促进行业发展为己任,力图建立起一个医药健康产业线上项目孵化器及全球医药健康产业资源及技术交流平台。

 

据介绍,投壶网是专业服务于医药健康产业的互联网非公开股权融资平台,以专注于医药健康产业为特色。其成立不到一年时间融资金额已达1.4亿元,首发项目“微旋基因”半年内估值已涨五倍。

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